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京东百亿补贴再加码:美妆类目投入将超30亿

发布时间:2024-08-09 15:47:10来源: 15210273549

8月9日消息,京东日前宣布对其百亿补贴计划进行重大调整,特别是针对美妆品类,追加投入不少于30亿元,实现全品类覆盖,为消费者带来前所未有的购物盛宴。据京东官方消息,此次补贴将惠及京东自营及第三方商家的所有美妆产品,预计降价幅度将达到10%—50%。

京东方面表示,此次追加的30亿元补贴将直接用于美妆产品的价格直降,并进一步优化正品加赠玩法,增加大牌赠品的丰富度,让消费者在享受低价的同时,也能获得更多超值赠品。

值得注意的是,京东在今年4月已首次对美妆类目进行加码补贴,并取得了显著成效。据京东百亿补贴项目组人士透露,4月的加赠活动不仅拉动了业务数据的快速增长,还超出了京东的预期。因此,京东决定再次加码,继续深耕美妆市场,以低价和丰富的赠品吸引更多消费者。

有参与过京东百亿补贴美妆加赠活动的品牌方透露,美妆加赠的玩法能够让品牌以相对较低的成本获取很好的拉新效果。据悉,该品牌在参与活动期间,通过美妆加赠活动带来的用户中,新用户占比能够达到80%以上,而对于一些新锐品牌这种拉新效果更为明显,新用户占比甚至能超过90%。

自去年3月上线以来,京东百亿补贴计划凭借其独特的促销玩法和强大的低价策略,赢得了广大消费者的青睐。今年,京东更是将全面回归低价作为战略重点,密集组织调整,以应对电商行业日益激烈的低价竞争和补贴争夺。

业内人士分析认为,在流量红利见顶、品牌获取新客愈发困难的市场环境下,京东百亿补贴通过价格直降、礼品加赠的创新方式,不仅让消费者能够以更实惠的价格购买到大牌美妆产品,真正让利消费者;同时,也让品牌和商家能从中获益,实现新用户的突破增长。

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