京东家居供应链生态补齐重要拼图。
8月4日，京东宣布与宜家家居达成合作，IKEA宜家家居京东官方旗舰店将于8月8日开业。目前，宜家家居京东官方旗舰店已上架168个品类的6500余种产品。除平台入驻外，店铺包裹配送将由京东物流承接，双方会员体系也将打通。
《每日经济新闻》记者注意到，自2018年起，宜家中国开启线上渠道拓展之路。2020年3月，宜家入驻天猫，一年后推出官方小程序商城。如今入驻京东，宜家无疑再增一个强有力的线上触点。
全球家具及家居用品巨头的到来，也进一步提升了京东家居品牌集聚效应。数据显示，2025年上半年，京东国际家居品牌入驻数量同比增长超130%。而在依然是家居市场主阵地的线下场景，京东业态亦是布局频频。
电商分析师、海豚智库创始人李成东在接受《每日经济新闻》记者微信采访时认为，宜家在一二线城市还是具备一定的品牌号召力，但家居品类特别是大件家具等的销售场景，目前来看更多可能还是在线下，双方的前期合作可能还是会聚焦在品牌活动方面。
宜家“登陆”京东，会员、营销、物流多线“互通”
自2018年以来，宜家不断丰富数字化触点与渠道布局，目前有官网商城、天猫旗舰店、宜家购物App及微信小程序商城等多个线上触点。
图片来源：每日经济新闻 资料图
中国家居市场全渠道、数字化的风潮呼啸而来。国内消费者对线上购物的便捷性，以及品质和服务的要求也越来越高。想提速中国市场布局，入驻京东一定是绕不开的“话题”。
与此前入驻天猫相比，宜家家居此次京东官方旗舰店的覆盖品类以及产品数量更多。记者注意到，目前，旗舰店已上架168个品类的6500余种产品，涵盖家具、纺织用品、餐具厨具、收纳储物、家居装饰等品类。此外，旗舰店包裹配送由京东物流承接，实现线上下单、线下灵活就近配送。
除物流服务的承接外，京东XR创新团队的“京东立影”AIGC裸眼3D产品也将应用在部分宜家商品展示页面。与此同时，京东用户绑定宜家会员手机号后，即可享受宜家俱乐部会员专属权益；下单时还可选择京东白条分期付款。
宜家中国电商业务负责人张树龙告诉记者，2024财年，宜家中国线上业务的占比在25%左右。从访问人数看，线上渠道共吸引了约3.7亿人次访问，较上一财年持续增长。其中，超过70%的访问来自消费者的自主搜索与主动访问，这类消费者通常展现出更高的访问深度与购买意愿。
对于“登陆”京东，宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽表示：“京东官方旗舰店的上线，是我们‘生长+’战略下的又一重要里程碑，将帮助我们触达更多注重便捷性、品质与服务的中国家庭，进一步完善宜家的数字生态系统。”
补齐重要拼图，京东家居生态扩围
通常来讲，电商平台想真正拿下一个重要品类的线上市场份额，吸引该品类下的头部品牌到平台入驻开店，其重要程度可能远比想象中的更大。对于京东而言，宜家家居的到来，进一步丰富了自身家居品类的品牌矩阵。
京东方面数据显示，2025年上半年，京东国际家居品牌入驻数量同比增长超130%。记者注意到，京东目前已与无印良品（MUJI）等泛生活家居品牌达成合作。今年4月，京东宣布与NINE UNITED集团达成战略合作，旗下空间品牌STUDIO 9独家入驻京东平台，引入HAY、&Tradition、VERPAN等丹麦家居设计品牌。
值得一提的是，对京东而言，家居品类的升级、品牌集聚效应的提升，不仅是一个重要的业务增长点，更是京东全渠道零售战略的重要一环。
李成东告诉记者，宜家的家具、家居产品价格相对而言偏贵，但仍有一部分特定的用户受众，“但整体家居品类，特别是大件家具等，目前来看与线上电商的匹配度还是相对不高”。他告诉记者，家具销售的主要场景更多还是在线下，线上次之。“不过，小件家居日用品可能线上销售情况会好一些。目前阶段，宜家与头部电商平台的合作，可能更多还是在活动营销、新品发布等整体构建品牌影响力的方面。”他补充解释。